Perseguir puntajes verdes es el objetivo equivocado. El LCP genera abandono, el CLS destruye confianza, y un segundo menos de LCP en móvil vale entre 3 y 5% de conversión.
Las Core Web Vitals aparecen ahora en toda conversación de SEO, y casi todos los consejos te dicen que persigas puntajes verdes. Ese es el objetivo equivocado. El correcto es entender qué métricas mueven los ingresos y cuáles puedes dejar para después a propósito.
La respuesta corta es arreglar primero el LCP, después el CLS y por último el INP. Las Core Web Vitals de Google miden tres cosas: qué tan rápido aparece tu contenido principal (LCP), qué tan estable es la página mientras carga (CLS) y qué tan rápido responde a la interacción del usuario (INP). Las tres importan para el posicionamiento. No todas importan igual para vender.
El LCP es la métrica que genera abandono
Largest Contentful Paint mide cuánto tarda en aparecer tu imagen principal o tu titular. Es la métrica con mayor correlación directa con la tasa de rebote y el abandono. Los usuarios no esperan a que pase una métrica. Se van si la página se siente lenta.
El objetivo es menos de 2.5 segundos. En conexiones móviles en Colombia, donde la velocidad 4G varía mucho por región, internamente apuntamos a menos de 2.0 segundos como referencia. Los asesinos de LCP más comunes que vemos en producción:
- Imágenes hero sin el tamaño o la compresión correctos (el más común)
- JavaScript que bloquea el renderizado antes del contenido
- Fuentes que cargan a través de varios saltos de red
- Widgets de chat y analítica de terceros en la ruta crítica
El CLS es la métrica que destruye la confianza
Cumulative Layout Shift mide cuánto salta tu página mientras carga. Cuando la página se desplaza justo cuando alguien va a tocar un botón y termina tocando otra cosa, esa persona no piensa en métricas. Piensa "este sitio está roto" y se va.
¿Por dónde empezar?
Corre tu tienda en Google PageSpeed Insights en móvil. Si el LCP supera los 3 segundos, arregla eso antes que cualquier otra cosa. Una mejora de un segundo en el LCP móvil suele entregar entre 3 y 5% más de conversión en tiendas de e-commerce.